Назад на главную
Фитнес в топ-1% GetCourse: с нуля до трёх школ за год
До середины 2025 года ниши «Фитнес» в топ-1% не существовало вообще. Разбираем, как за год выросли три школы — и почему все три оказались про йогу.
До середины 2025 года ниши «Фитнес» в топ-1% GetCourse не существовало вообще — ни одной школы, ни одного квартала за первые семь кварталов наблюдений. А затем, буквально за год, категория появилась и выросла до трёх проектов — и все три оказались про одно и то же направление внутри фитнеса, что делает эту историю не просто ростом с нуля, а конкретным сигналом о том, куда именно смещается спрос.
Динамика по кварталам выглядит почти как учебный пример взрывного, но позднего старта: семь кварталов подряд — сплошные нули, затем один проект во втором квартале 2025 года, снова ноль, снова ноль, и только с первого квартала 2026 года — устойчивое присутствие: один, затем сразу три школы во втором квартале. Для ниши, которой формально не существовало два года, три проекта в топе за один квартал — заметный, быстрый вход.
Три школы, которые сейчас составляют всю нишу «Фитнес» в топ-1%, — Институт высшей йоги Даши Каболовой, «Йога с Лерой» и Школа естественного омоложения DIVA — объединены общей темой йоги (даже DIVA, формально позиционируясь через омоложение, работает в той же смежной плоскости телесных практик). Это не разброс случайных фитнес-направлений, а концентрация вокруг одного конкретного поднаправления, которое явно нашло отклик у аудитории быстрее остальных.
Фитнес как широкая категория долго не попадал в топ-1% GetCourse, вероятно, потому что аудитория классических силовых и кардио-программ традиционно ищет контент в других форматах — приложениях, YouTube, живых залах — а не в структурированных платных онлайн-школах. Йога устроена иначе: она исторически ближе к философии и психологии, чем к спорту в узком смысле, и переносится в формат длительного платного обучения органичнее, чем разовая тренировка. Это, вероятно, и объясняет, почему именно йога, а не силовой фитнес или похудение, первой пробила себе дорогу в топ-1%.
Ниша «Фитнес» в топ-1% GetCourse всё ещё формируется — три школы против одиннадцати в лидирующей категории означают, что конкуренция здесь минимальна, а место далеко не занято. Для эксперта с экспертизой именно в йоге или смежных телесных практиках это окно, которое, судя по скорости роста последних кварталов, может закрыться так же быстро, как открылось — конкуренция в растущих нишах нарастает нелинейно, и первые несколько игроков обычно забирают непропорционально большую долю внимания аудитории.
Полная динамика по всем нишам и источник данных — в «Индексе диванного продюсера».
От нуля до трёх за год
Динамика по кварталам выглядит почти как учебный пример взрывного, но позднего старта: семь кварталов подряд — сплошные нули, затем один проект во втором квартале 2025 года, снова ноль, снова ноль, и только с первого квартала 2026 года — устойчивое присутствие: один, затем сразу три школы во втором квартале. Для ниши, которой формально не существовало два года, три проекта в топе за один квартал — заметный, быстрый вход.
Все три школы — про одно и то же
Три школы, которые сейчас составляют всю нишу «Фитнес» в топ-1%, — Институт высшей йоги Даши Каболовой, «Йога с Лерой» и Школа естественного омоложения DIVA — объединены общей темой йоги (даже DIVA, формально позиционируясь через омоложение, работает в той же смежной плоскости телесных практик). Это не разброс случайных фитнес-направлений, а концентрация вокруг одного конкретного поднаправления, которое явно нашло отклик у аудитории быстрее остальных.
Почему именно сейчас и почему именно йога
Фитнес как широкая категория долго не попадал в топ-1% GetCourse, вероятно, потому что аудитория классических силовых и кардио-программ традиционно ищет контент в других форматах — приложениях, YouTube, живых залах — а не в структурированных платных онлайн-школах. Йога устроена иначе: она исторически ближе к философии и психологии, чем к спорту в узком смысле, и переносится в формат длительного платного обучения органичнее, чем разовая тренировка. Это, вероятно, и объясняет, почему именно йога, а не силовой фитнес или похудение, первой пробила себе дорогу в топ-1%.
Что это значит для эксперта в фитнес-нише
Ниша «Фитнес» в топ-1% GetCourse всё ещё формируется — три школы против одиннадцати в лидирующей категории означают, что конкуренция здесь минимальна, а место далеко не занято. Для эксперта с экспертизой именно в йоге или смежных телесных практиках это окно, которое, судя по скорости роста последних кварталов, может закрыться так же быстро, как открылось — конкуренция в растущих нишах нарастает нелинейно, и первые несколько игроков обычно забирают непропорционально большую долю внимания аудитории.
Полная динамика по всем нишам и источник данных — в «Индексе диванного продюсера».
ЛП
Леонид Петров — Диванный продюсер
Продюсирую онлайн-школы. Вывожу в топ-1% Getcourse. До 32 млн ₽ за запуск.