Назад на главную
Хобби в топ-1% GetCourse: ниша, которая обгоняет тренды
Курсы про увлечения считают второстепенными — а данные топ-1% GetCourse показывают, что «Хобби» одна из самых стабильных ниш на рынке, с двумя школами в «зале славы» из шести.
«Хобби» — ниша, которую обычно недооценивают: кажется, что курсы про увлечения — это что-то второстепенное по сравнению с «серьёзными» темами вроде профессий или финансов. Но если смотреть не на предположения, а на данные топ-1% GetCourse за 11 кварталов подряд, «Хобби» оказывается одной из самых стабильных категорий на всём рынке — и именно здесь живут два из четырёх проектов, которые продержались в топе все 11 кварталов без единого пропуска.
С конца 2023 года число школ категории «Хобби» в топ-1% колебалось в диапазоне от трёх до семи — без единого обвала, характерного для более хайповых ниш. Динамика по кварталам: 3 → 4 → 3 → 6 → 5 → 6 → 5 → 5 → 5 → 5 → 7. Последний квартал — новый максимум, но обращает на себя внимание не сам пик, а то, что ниша ни разу за два с половиной года не падала ниже трёх школ. Для сравнения — «Заработок» за тот же период рухнул почти в пять раз от своего пика.
Из шести проектов, которые входят в общий «зал славы» топ-1% GetCourse — школ, продержавшихся в топе 10 или 11 кварталов подряд из 11 возможных, — два принадлежат именно категории «Хобби»: Кейко и онлайн-школа садоводов «Strogoorganic». Оба присутствуют в топе все 11 кварталов без единого пропуска. Ни в одной другой нише, кроме «Обучение профессиям», нет сразу двух проектов с таким показателем.
Разгадка в самой природе спроса: курс по хобби покупают не потому, что нужно срочно решить финансовую проблему, а потому, что это ответ на устойчивый, эмоционально заряженный личный интерес. Такой спрос не зависит от экономических циклов и модных трендов так же сильно, как ниши, завязанные на обещание быстрого заработка или карьерного роста. Человек, увлечённый рисованием, садоводством или рукоделием, остаётся в этой теме годами — а вместе с ним остаётся и школа, которая ему эту тему закрывает.
Если есть ощущение, что тема «слишком нишевая» или «несерьёзная» для полноценной онлайн-школы, данные говорят обратное: именно в таких темах формируется самая долгоиграющая, устойчивая к внешним колебаниям аудитория. Ставка на глубокую специализацию внутри конкретного увлечения — не компромисс по сравнению с «более прибыльными» темами, а стратегия, которая на длинной дистанции показывает результаты не хуже, а часто и лучше более модных направлений.
Полная динамика по всем нишам и источник данных — в «Индексе диванного продюсера».
Ровная траектория без провалов
С конца 2023 года число школ категории «Хобби» в топ-1% колебалось в диапазоне от трёх до семи — без единого обвала, характерного для более хайповых ниш. Динамика по кварталам: 3 → 4 → 3 → 6 → 5 → 6 → 5 → 5 → 5 → 5 → 7. Последний квартал — новый максимум, но обращает на себя внимание не сам пик, а то, что ниша ни разу за два с половиной года не падала ниже трёх школ. Для сравнения — «Заработок» за тот же период рухнул почти в пять раз от своего пика.
Зал славы держится именно на «Хобби»
Из шести проектов, которые входят в общий «зал славы» топ-1% GetCourse — школ, продержавшихся в топе 10 или 11 кварталов подряд из 11 возможных, — два принадлежат именно категории «Хобби»: Кейко и онлайн-школа садоводов «Strogoorganic». Оба присутствуют в топе все 11 кварталов без единого пропуска. Ни в одной другой нише, кроме «Обучение профессиям», нет сразу двух проектов с таким показателем.
Почему увлечения оказались устойчивее «серьёзных» ниш
Разгадка в самой природе спроса: курс по хобби покупают не потому, что нужно срочно решить финансовую проблему, а потому, что это ответ на устойчивый, эмоционально заряженный личный интерес. Такой спрос не зависит от экономических циклов и модных трендов так же сильно, как ниши, завязанные на обещание быстрого заработка или карьерного роста. Человек, увлечённый рисованием, садоводством или рукоделием, остаётся в этой теме годами — а вместе с ним остаётся и школа, которая ему эту тему закрывает.
Что это значит для эксперта в нише хобби
Если есть ощущение, что тема «слишком нишевая» или «несерьёзная» для полноценной онлайн-школы, данные говорят обратное: именно в таких темах формируется самая долгоиграющая, устойчивая к внешним колебаниям аудитория. Ставка на глубокую специализацию внутри конкретного увлечения — не компромисс по сравнению с «более прибыльными» темами, а стратегия, которая на длинной дистанции показывает результаты не хуже, а часто и лучше более модных направлений.
Полная динамика по всем нишам и источник данных — в «Индексе диванного продюсера».
ЛП
Леонид Петров — Диванный продюсер
Продюсирую онлайн-школы. Вывожу в топ-1% Getcourse. До 32 млн ₽ за запуск.