1. Насколько, на ваш взгляд, важен личный бренд для компании/бизнеса? Где нужен личный бренд?

В настоящем мире очень сильно обостряется конкуренция в бизнесе. Личный брендинг в настоящий момент – возможность выделиться на рынке, стать заметнее и получать бОльшее доверие от потенциальных клиентов.

Предположим, вам хочется заказать создание сайта в какой-нибудь компании. Вбиваете в интернете запрос и перед вами возникает выбор, предположим, такой:

webmaster-worldstudio.biz
freewrite-mediasolution.org
pavelpavlov.ru

На первых двух сайтах есть только информация о компаниях, услугах, контактные телефоны, но сотрудники компании не представлены. И на третьем сайте вы можете увидеть, кто такой этот Павел Павлов, увидеть интервью, видео, статьи, его мысли.

Теперь вопрос: где больше всего хочется заказать?

Конечно же на сайте студии Павла Павлова! Потому что он внушает доверие! Он не прячет себя за название компании! Всегда легче создать очередной бизнес-проект №17, который может пойти, может провалиться. Ничего страшного, если будет провал – можно создать проект №18 и другую компанию с другим названием. А у человека – репутация, у него ответственность за всю фирму всем своим именем. Клиенты идут, потому что доверяют. Это лишь один из миллионов всевозможных примеров.

Но в то же время личный брендинг вряд ли подходит для фотографа из «СРОЧНОЕ ФОТО» за углом…

2. Когда нужно начинать строительство личного бренда (начало деятельности или на втором этапе – расширении рынков продаж и узнаваемости бренда компании?)

Строительство действительно сильного и значимого личного бренда стоит начинать тогда, когда человек полностью к этому готов, решим, трезво понимает, что необходимо делать дальше, располагает необходимым минимумом для старта и достаточным бюджетом.

И в большинстве случаев данный этап наступает именно тогда, когда необходимо расширять бренд компании и выходить на новые рынки продаж. В такой момент человек, собирающийся выводить своё имя на новый уровень, уже более готов и решим к деятельности в своей сфере, а так же лучшим образом понимает, каким образом себя позиционировать и преподносить.

3. Какие аспекты (столпы) личного бренда вы выделяете? Что наиболее важно: «продающая» внешняя обертка или содержательный внутренний посыл?

Как бы ни хотелось заявлять, что наиболее важен внутренний посыл, в реальности это совершенно не так. Слишком много талантливых людей, прекрасных художников и докторов «от бога» прозябают в неизвестности и не достигают большого успеха. И, наоборот, те, кто грамотно позиционируют, преподносят и раскручивают себя, как личность, как бизнес-проект, довольно часто достигают невероятных вершин.

Есть одна оговорка: когда раскручивается продукт «фуфло», он быстро становится популярным, но и так же быстро портит свою репутацию. Окружающие со временем начинают понимать, что человек не соответствует своему позиционированию, разочаровываются в нём. И так в любой профессии.

В своей работе с клиентами я придерживаюсь комплексного подхода – во-первых, нужно взять нормальный продукт, либо взять тот, который можно развить до нужного уровня. К примеру, я, возможно, хотел бы стать певцом… но я так пою, что не только друзьям смешно, а даже кошке... Это, конечно же шутка, но смысл должен быть понятен. И, во-вторых, нужно выходить в свет и быть видимым для своей аудитории.

4. Существуют ли риски в разработке личного бренда? (Например, не правильно выбранная стратегия, позиционирование?)

Риски при выборе стратегии разработки личного бренда есть всегда.

Самые распространённые ошибки:

• Несоответствие позиционирования

• Несоответствие внешнего вида (панк-юрист, к примеру, смотрится нелепо)

• Неопределённость со сферой

• Неправильное продвижение и PR

• И ещё тысяча подобных проблем

• …

Я подчёркиваю, мнение о человеке испортить намного легче и потом уже будет не отмыться. Например, есть Ксения Собчак, есть общественное мнение о ней. Она очень хочет в политику, но это же просто смешно!!! Человека с такой репутацией, да ещё и в политику? Вот, налицо и проблемы личного бренда. Много мыслей про возможные проблемы персонального брендинга и опасения большинства людей я излагал в своей первой книге «Сделай себе имя! Построение личного бренда».

Если вам понравился этот материал, нажмите, пожалуйста на кнопку Facebook,
Вконтакте, Tweet или Google+, чтобы о нем узнали другие люди. Спасибо вам!