Чёрный PR: хорошо это или плохо?

Шутки шутками, но интересно задуматься – кому на руку данные фотографии? Нашёл в одном приложении такие вот интересности. Понятно, что одни активно любят компанию Apple, другие её активно ненавидят, но даже тогда, когда проявляют свою ненависть любыми способами, кажется, только возвышают «Бренд» и значительно его распространяют в массы. Та же история и с «Adibas» и с некачественными дешевыми товарами «Adidas» из Китая. Не было бы ничего этого – не знали бы и сам Адидас. Конечно, можно было прекратить этот Адибас, но никому это не было нужно – всем на руку.

Воспоминание из детства – многие дедушки и бабушки носят штаны и футболки «Calvin Klein», купленные за сущие копейки. Мысль-то одна и та же. Мелькает везде, логотип в голове откладывается. Зато узнаваемо, а, значит, и продаваться будет легче.

На фотографии – постер из Кореи на автобусной остановке – по утверждениям ярый ненавистник Apple, хотя, возможно, это просто проделки конкурентов. Неизвестно. Ну вот, я опять говорю о данно...
подробнее добавить комментарий

Персональный бренд

5 советов по построению персонального бренда.

Борьба, конкуренция, много новых игроков, быстрая смена окружающей действительности – то клиентам нужно одно, то другое, то реклама, которая работала 10 лет, вдруг перестаёт приносить плоды. Огромное количество компаний закроются в этом году. Многие просто не смогут конкурировать.

Прислушайтесь к некоторым рекомендациям, и вы сможете вытащить свою компанию за уши, играя только на своём личном бренде.

Совет 1. Выступайте публично! Публичность – залог успеха. Люди, которые на виду, становятся только популярнее. Люди, которые не выступают, крайне редко становятся действительно популярными. Вы должны не только выступать, но и совершенствовать свои навыки! Видеть человека, который раз от раза на сцене становится лучше – это, как минимум, приятно.

Совет 2. Презентуйте себя, как эксперта в вашей нише, стремитесь к обретению данного статуса. Кому нужна ещё одна посредственная личность? Ими кишит мир. Будьте заметнее, будьте уникальнее.

Сов...
подробнее добавить комментарий

Ключевые переговоры и Бла-бла-бла

Рекламу «в лоб» уже давно научились давать все, но вот как раз продажи через фронт-енды или что-то более умное делают единицы. Предположим, у вас есть аудитория, в которой есть несколько заметных личностей. Но вы воздействуете не на них, а через них. Поясню. Интереснейшим способом поступают в издательстве «Манн, Иванов, Фербер». Они выслали для меня 2 книги на бизнес-тематику: «Ключевые переговоры: что и как говорить, когда ставки высоки» и «Бла, бла, бла или что делать, когда слова не работают».

И у меня нет выбора – я сам хочу о них рассказать. Всё, что касается переговоров – по жизни очень важно. Никогда не знаешь, где этот навык пригодится. Моё глубокое убеждение, что этот навык нужно оттачивать всю жизнь – учиться, читать, внедрять, практиковать, и затем снова по кругу.

Недавно вёл диалог с человеком, который зарабатывает себе на жизнь продажей консалтинговых услуг в узкой сфере. Так вот – он ничего не соображает в консультационных услугах, которые продаёт! Человека приглашаю...
подробнее добавить комментарий

Бизнес книги на английском языке (по 10 рублей)

Друзья, к новому году появилась отличная возможность! Правда, только для жителей Санкт-Петербурга.

Есть ограниченное количество иностранных книг бестселлеров (на английском языке) на тематику бизнеса, развития, трейдинга и тому подобного... Вы поразитесь цене - всего по 10 рублей. ДЕСЯТЬ РУБЛЕЙ ЗА 1 КНИГУ! Да, это не шутка. Изначально книги покупались издательством "Питер" для изучения и дальнейшего перевода - самые продаваемые, самые покупаемые.

Так или иначе, сейчас ещё остался целый шкаф, до Нового Года есть возможность успеть! Купить можно их все. Имейте ввиду, книги только на английском языке.

Как купить книги по 10 рублей?

1) Позвоните по телефону +7 (812) 703-73-72, уточните детали у Светланы Станиславовны

2) Подъезжайте в издательство по адресу: Санкт-Петербург, Б.Сампсониевский пр., 29а.

...
подробнее добавить комментарий

Экскурсия в бизнес

Хочу поделиться возможностью - одна очень интересная компания, с взрывными темпами развития, которая увлекает не только бюджетами проекта, но и мозгами, которые туда вложены, проводит что-то вроде открытой экскурсии.

Почему я пишу об этом? Мне честно нравится их задумка. Их дизайн. Используемые ими вещи, фишки, технологии. Тем более, посетившие активно рассказывают и рекомендуют. Обращаю внимание, что всё сделано для людей. Мне частенько хотелось побывать и посмотреть изнутри, как сделан нормальный бизнес - не только в плане консультанта, но и в плане простого посетителя.

Смотрите сами. Если есть желание побывать на экскурсии, присылайте заявку на участие по адресу ekaterina.a@enter.ru

© Леонид Петров, 2012
подробнее добавить комментарий

Чем отличается маркетинг, PR, реклама, брендинг?

Суть ответа прекрасно отражают иллюстрации ниже.

На самом деле, это взгляд не без иронии. Можно сколько угодно спорить, что человеку важнее – левая рука или правая нога. Но суть остаётся всё той же – для полноценного существования бизнеса или человека (личный бренд) необходимо всё и в полном объёме.

Можно, конечно, удовлетворять только базовые потребности – только в рекламе: «купи у меня консультацию по бизнесу!» Слышишь, купи! Купи у меня консультацию. Дешево, быстро, качественно. Купи, купи, купи. Ну пожааааааалста!!!! (специально написал без «уй») Как вы и сами понимаете, ещё не было ни одного умника, который бы предлагал дорого, медленно и плохо.

Можно заниматься только пиаром и большую часть времени сидеть без клиентов, т.к. сам пиар вне комплекса с другими методами работал бы значительно хуже. Но всем же хочется быть полноценными? К этому, по-хорошему, и стоит стремиться.

А самое интересное – это комбинация всех методов, которые приведены в статье. Комбинация – это нечто в...
подробнее добавить комментарий

Бренд

Сейчас отовсюду слышится модное слово «бренд». Его обожают всякого рода «специалисты по продвижению», новоявленные гуру от бизнеса и прочие менеджеры. Слово «бренд» придумано специально, чтобы оправдать существование слова «нейминг» и кучи псевдоэкспертов, которые процветают на этой почве. В далекие славные времена то, что ныне скрывается под модным словом «бренд» именовалось просто «торговая марка». Но мы же во всем подражаем Западу, так что никаких отсталых «торговых марок», только «бренд».

Чтобы как-то оправдать свое существование специалисты по «неймингу» называют нам множество отличий бренда от торговой марки.

Задача: поймать менеджера!

Итак, поймайте за шиворот любого менеджера и задайте ему вопрос, чем, черт возьми, отличается торговая марка от бренда. Он оттарабанит вам, как Отче Наш, Что торговая марка – это термин, использующийся в юр.практике, дабы товар как-то назывался на бумаге, не более того, тогда как Бренд – это целая вселенная, целый комплекс, который должен воз...
подробнее добавить комментарий
наверх